2026년 트렌드코리아 소비트렌드 전망
안녕하세요. 벌써 우리가 2026년을 이야기하는 시간이 다가왔습니다. 매년 이맘때면 서울대 소비트렌드분석센터에서 발표하는 트렌드 코리아 시리즈를 기다리게 되곤 합니다. 2026년은 병오년으로, 바로 붉은 말의 해라고 합니다.
이번 메인 키워드는 바로 HORSE POWER(말의 힘)입니다. 거침없이 달리는 말처럼 빠르게 변하는 세상 속에서, 우리 인간이 어떻게 하면 중심을 잡고 더 멋지게 도약할 수 있을지에 대한 따뜻한 고민이 담겨 있습니다.
우리 함께 2026년이라는 파도를 타고 나아갈 세 가지 핵심 지도를 하나씩 살펴보겠습니다.
AI는 우리의 비서일 뿐 주인공은 바로 나입니다: 휴먼 인 더 루프와 제로클릭
요즘 어디를 가나 인공지능 이야기뿐이라 조금 피로감을 느끼실 수도 있습니다. 내 일자리를 뺏는 건 아닐까 하는 걱정이 들기도 합니다. 하지만 2026년의 트렌드는 의외로 우리에게 희망적인 메시지를 던집니다. 바로 휴먼 인 더 루프, 즉 인공지능이라는 기술의 회로 안에 반드시 인간이 들어가야 한다는 점을 강조하고 있습니다.
인공지능이 아무리 똑똑해도 마지막 한 끗은 결국 우리의 몫입니다. 예를 들어보겠습니다. 인공지능이 멋진 기획안을 순식간에 써낼 수는 있지만, 그 기획안이 우리 팀장님의 취향에 맞는지 혹은 우리 고객들이 정말로 감동할 포인트가 어디인지는 오직 우리만이 알 수 있습니다. 2026년에는 인공지능이 내놓은 답을 그대로 복사해서 사용하는 사람이 아니라, 그 답에 나만의 관점과 따뜻한 감성을 한 스푼 더하는 사람이 진짜 능력자로 대접받게 될 것입니다.
또한 제로클릭이라는 용어도 꼭 기억해 두시면 좋습니다. 이제는 우리가 일일이 검색해서 정보를 찾는 게 귀찮아지다 보니, 인공지능이 내 마음을 찰떡같이 알아차리고 적절한 제안을 먼저 해주는 시대가 옵니다. 편리하긴 하겠지만 그럴수록 우리는 내가 정말 원하는 게 무엇인지 스스로 묻는 연습을 게을리하면 안 됩니다. 인공지능의 추천에만 의존하다 보면 나만의 취향이 사라질지도 모르기 때문입니다.
내 마음이 시키는 대로 소비하는 시대: 필코노미로 채우는 일상의 행복
여러분, 혹시 오늘 기분이 별로라 예쁜 컵을 하나 샀다거나 열심히 일한 나에게 주는 선물이라며 쇼핑해 본 적 있으신가요? 2026년에는 이런 경향이 훨씬 더 강해진다고 합니다. 바로 감정이 경제를 움직이는 필코노미의 시대입니다.
이성보다는 기분이 소비의 기준이 됩니다. 예전에는 가격 대비 성능을 따졌다면, 이제는 심리적 만족을 넘어 내 기분을 얼마나 전환해 줄 수 있는지가 중요해집니다. 이게 얼마나 쓸모 있는가보다는 이게 지금 내 마음을 얼마나 설레게 하는가가 지갑을 여는 열쇠가 됩니다.
그래서 기업들도 이제 물건만 파는 게 아니라 경험과 위로를 팔기 시작할 것입니다. 퇴근길 지친 당신을 위해 향기로운 공간을 빌려주거나, 나의 오늘 기분에 딱 맞는 음악을 선물하는 서비스처럼 말입니다.
하지만 여기서 재미있는 점은 소비자들이 훨씬 똑똑해진다는 사실입니다. 프라이스 디코딩이라고 해서, 이게 왜 이 가격인지를 꼼꼼히 뜯어보기 시작합니다. 단순히 비싸다고 좋은 게 아니라 그 가격에 합당한 가치와 진심이 담겨 있는지를 암호 해독하듯 살펴봅니다. 우리도 이제 현명하게 기분을 관리하는 소비자가 되어보는 건 어떨까요?
혼자여도 외롭지 않게 따로 또 같이: 1.5가구의 탄생과 본질로 돌아가는 근본이즘
마지막으로 우리 삶의 모습이 어떻게 변할지 살펴보겠습니다. 이제는 1인 가구가 대세라지만, 완벽하게 혼자 고립되어 사는 건 사실 너무 외로운 일입니다. 그래서 나타난 개념이 바로 1.5가구입니다.
독립은 하되 연결은 끊지 않는 유연한 삶을 추구하는 것입니다. 평일에는 회사 근처에서 혼자만의 자유를 즐기고, 주말에는 가족을 만나 따뜻한 집밥을 먹으며 정을 나누는 모습입니다. 혹은 집은 각자 살지만 거실이나 주방 같은 공간을 공유하며 이웃과 소통하는 방식입니다. 완전한 남도 아니고 딱 붙어 있는 가족도 아닌, 적당한 거리감이 우리를 더 행복하게 만들어줄지도 모릅니다.
이런 변화 속에서 우리가 찾는 마지막 정착지는 결국 근본이즘입니다. 세상이 너무 빠르게 변하고 가짜 정보나 화려한 겉치레가 넘쳐나다 보니, 사람들은 점점 진짜는 무엇일까를 고민하게 됩니다. 100년 넘게 한 자리를 지킨 식당의 묵직한 맛이나 화려한 기능은 없어도 대를 이어 쓰는 물건, 그리고 진심을 다해 소통하는 사람의 태도가 다시 주목받습니다.
결국 2026년은 다시 기본으로 돌아가는 해가 될 것입니다. 유행을 쫓기보다 나만의 고유한 본질을 지키는 브랜드와 개인이 가장 빛나게 될 테니까요.
2026년 트렌드를 쭉 훑어보니 어떠신가요? 기술은 눈부시게 발전하지만 결국 그 중심에는 나라는 사람의 마음과 우리의 연결이 있다는 게 참 다행스럽게 느껴지기도 합니다.
변화의 파도가 거세게 몰아치더라도 너무 겁먹지 마시기 바랍니다. 우리에겐 인공지능이 주지 못하는 따뜻한 마음과 본질을 꿰뚫어 보는 눈이 있습니다. 2026년 붉은 말의 해에는 우리 모두가 기술이라는 멋진 말을 타고, 내가 원하는 목적지를 향해 신나게 달려나갔으면 좋겠습니다.
여러분이 생각하는 2026년의 가장 기대되는 모습은 무엇인가요? 함께 고민하고 준비한다면 분명 더 나은 미래를 만날 수 있을 것입니다.